Comment DEMAN a structuré le lancement digital d’un livre pour gagner en visibilité et soutenir les ventes.
Une stratégie de lancement complète pour faire connaître un livre et sa maison d’édition : campagnes social ads, display, retargeting, contenus narratifs, site web, tracking et plan média orienté notoriété, considération et vente.
À propos du client
DEMAN est une maison d’édition accompagnée dans le cadre du lancement digital d’un livre. L’enjeu était double : faire connaître l’ouvrage auprès d’une audience ciblée et installer progressivement la marque éditoriale dans l’esprit du public.
Le défi
Le lancement devait émerger dans un environnement concurrentiel, capter l’attention sur les réseaux sociaux et transformer la curiosité en clics, visites et ventes directes ou indirectes.
Les livrables
Plan média, axes créatifs, social ads, display, contenus vidéo, tracking, site web WordPress et reporting structurés pour donner à DEMAN un dispositif clair, mesurable et activable.
Le dispositif en chiffres
Des budgets planifiés, des projections média structurées et des livrables clairs pour chaque phase du lancement.
Budget sponsorisation
Lancement, fil rouge, retargeting et fêtes
Impressions lancement
Projection phase notoriété, septembre
Impressions fil rouge
Projection phase notoriété continue
Créatifs
Institutionnel, ludique, éducation
Les impressions et clics sont des projections issues du plan média prévisionnel, non des résultats réels.
Le défi
DEMAN avait besoin d’un lancement capable de donner de la visibilité au livre, d’expliquer son univers, de créer de l’intérêt et d’amener les audiences vers des points de conversion.
Faire émerger un nouveau livre
Le livre devait être visible rapidement, au bon moment, auprès d’une audience susceptible de s’identifier au sujet et de passer à l’achat.
Faire connaître la maison d’édition
Au-delà de la promotion d’un ouvrage, le lancement devait aussi contribuer à installer DEMAN comme une marque éditoriale identifiable.
Capter une attention très courte
Sur Facebook et Instagram, les premières secondes sont décisives. Les messages devaient être courts, clairs, mémorisables et adaptés aux usages mobiles.
Transformer l’intérêt en action
Le dispositif devait guider l’audience depuis la découverte du livre jusqu’au clic vers le site ou les plateformes marchandes.
Créer une présence continue
Un lancement ponctuel ne suffisait pas. Il fallait une présence continue pour maintenir la mémorisation et accompagner les temps d’achat.
Mesurer ce qui fonctionne
Le projet nécessitait un tracking clair pour comprendre les performances des campagnes, les clics, les audiences engagées et les relais les plus utiles.
Notre solution
Une stratégie progressive, pensée pour accompagner le public depuis la découverte du livre jusqu’à l’achat, avec des messages adaptés à chaque étape du parcours.
Stratégie full-funnel
Notoriété pour faire connaître, considération pour créer l’intérêt, vente pour faciliter le passage à l’achat.
Campagne de lancement
Une première vague média pour marquer les esprits dès la sortie du livre, avec des formats visibles et faciles à mémoriser.
Campagne fil rouge
Une présence continue pour prolonger l’exposition, répéter les messages et renforcer la mémorisation auprès des audiences ciblées.
Retargeting orienté achat
Les personnes exposées aux publicités ou ayant visité le site relancées avec des messages plus directs, orientés achat du livre.
Campagne fêtes de fin d’année
La période de décembre utilisée pour élargir la cible aux personnes susceptibles d’offrir le livre à un proche.
Contenus narratifs
Les publicités s’appuyaient sur des extraits, dialogues, histoires et conseils issus de l’univers du livre pour créer du lien.
Formats mobile-first
Les créations pensées pour les usages mobiles : vidéos courtes, images, carrousels, gifs animés et bannières display.
Site web support
Un site WordPress pour présenter le livre, centraliser les informations, structurer le parcours et faciliter la mise à jour.
Tracking & pilotage
Facebook Pixel et Google Analytics intégrés pour suivre les performances, analyser les campagnes et ajuster les investissements.
Stratégie média
Le plan média combinait temps forts, répétition et retargeting pour accompagner le public depuis la découverte jusqu’à l’achat.
Faire découvrir
Exposer une audience large mais affinitaire au livre et à la marque DEMAN, créer la première impression.
Créer l’intérêt
Multiplier les expositions, varier les messages, générer des clics vers le site et installer la mémorisation.
Inciter à l’achat
Relancer les audiences exposées et guider les utilisateurs vers les sites marchands ou le site DEMAN.
Les 5 phases du plan média
Créer un pic de visibilité au moment de la sortie du livre.
Maintenir la présence et installer la mémorisation dans la durée.
Générer du trafic qualifié vers le site et tester les messages.
Relancer les personnes exposées aux campagnes ou ayant visité le site.
Positionner le livre comme idée cadeau et élargir la cible.
Formats display recommandés
Axes créatifs
La stratégie créative a été pensée pour parler à différentes sensibilités : présenter le livre, créer un lien d’identification et apporter de la valeur à travers des contenus inspirés du thème de l’ouvrage.
Axe 01
Institutionnel
Présenter le livre et son contenu
Donner rapidement les informations essentielles : sujet, promesse, ton, bénéfice lecteur et raisons de découvrir l’ouvrage.
- Présentation du livre en vidéo courte
- Visuels simples avec couverture du livre
- Bannières mettant en avant le titre, le prix et le lien d’achat
Axe 02
Ludique
Créer de l’identification
Utiliser les codes des réseaux sociaux pour rendre le sujet plus vivant, plus partageable et plus proche du quotidien de l’audience.
- Dialogues et extraits narratifs
- Messages types déclinés en situations
- Carrousels narratifs à fort engagement
Axe 03
Éducation
Partager des conseils et des clés de lecture
Créer de la valeur avant l’achat en partageant des astuces, des conseils et des contenus pédagogiques issus de l’univers du livre.
- Astuces et conseils thématiques
- Décryptage de situations issues du livre
- Extraits contextualisés du livre
Formats publicitaires
Vidéo courte
Format prioritaire pour capter l’attention, présenter le livre et travailler la mémorisation du message.
15 secondes · Notoriété et considérationCarrousel
Raconter une histoire, découper un extrait, présenter plusieurs situations ou détailler une promesse.
ConsidérationImage simple
Format direct pour mettre en avant la couverture, le prix, une accroche forte ou un lien vers l’achat.
VenteBannière display
Format de répétition pour renforcer la présence de la marque et accompagner les campagnes Google Ads.
Notoriété, considération et retargetingGIF animé
Format léger, déclinable facilement, efficace pour animer des extraits ou dialogues issus du livre.
ConsidérationPrincipes créatifs
Accroche visible dès les premières secondes, lisible sans le son.
Couverture du livre identifiable sur chaque format.
Lien clair entre le contenu publicitaire et la page de destination.
Déclinaisons par objectif : découvrir, comprendre, acheter.
Réutilisation intelligente des extraits du livre en contenus sociaux.
Message court, mémorisable et adapté aux usages mobiles.
Site web
Le site web avait pour rôle de centraliser la présentation du livre, rassurer l’audience, faciliter la découverte de l’univers DEMAN et créer un point d’appui pour les campagnes média.
Une base WordPress administrable
Le site a été pensé sur WordPress pour permettre une mise à jour simple des contenus, une gestion autonome et une évolution progressive selon les besoins de la maison d’édition.
- CMS facile à prendre en main
- Contenus éditables depuis le back-office
- Base évolutive pour de futures pages
- Compatibilité avec les outils de tracking
- Possibilité d’ajouter de nouvelles fonctionnalités
Wireframe
Définition des sections, des blocs de contenu, des interactions et des zones administrables avant la création graphique.
Maquette
Déclinaison graphique de la page, clarification des comportements fonctionnels et validation de l’expérience utilisateur.
Intégration
Installation WordPress, configuration technique, intégration des contenus, préparation du back-office et mise en ligne après recette.
Sections du site
Impact sur l’entreprise
- Lancement structuré autour d’un parcours clair : faire connaître, créer l’intérêt, inciter à l’achat
- Meilleure visibilité du livre et de la maison d’édition auprès d’audiences affinitaires
- Stratégie média organisée entre temps forts, fil rouge, retargeting et campagne saisonnière
- Messages adaptés à plusieurs sensibilités : institutionnel, ludique et éducatif
- Présence cohérente sur Facebook, Instagram, Google Ads et display
- Créations pensées pour les usages mobiles et la mémorisation rapide
- Site web support pour centraliser l’information et renforcer la crédibilité du lancement
- Tracking installé pour mesurer les performances, suivre les clics et optimiser les campagnes
- Base marketing réutilisable pour de futurs livres ou opérations éditoriales
- Meilleure capacité à piloter les investissements média selon les performances observées
Comment nous travaillons
Une méthode complète, de la stratégie à l’exécution, pour transformer le lancement d’un livre en dispositif digital mesurable.
Cadrage
Analyse du besoin, clarification des objectifs, identification des cibles et définition du rôle des campagnes.
Stratégie
Construction du tunnel notoriété, considération, vente, puis répartition des temps forts sur la période septembre-décembre.
Plan média
Définition des budgets, canaux, formats, objectifs et projections de performance par phase de campagne.
Axes créatifs
Création de trois territoires de communication : institutionnel, ludique et éducatif.
Production
Déclinaison des publicités en formats adaptés : vidéos, images, carrousels, gifs animés et bannières display.
Site web
Conception du wireframe, maquette, intégration WordPress, ajout des contenus et préparation de la mise en ligne.
Tracking
Installation des outils de mesure : Facebook Pixel, Google Analytics et suivi des performances publicitaires.
Lancement
Mise en ligne des campagnes, surveillance des premiers résultats, ajustement des messages et des ciblages.
Optimisation
Analyse des performances, recommandations mensuelles, ajustements des créations, budgets et audiences.
Transmission
Livraison du site, reporting, recommandations et base réutilisable pour les prochains lancements éditoriaux.
Vous préparez le lancement d’un livre, d’une marque ou d’une offre ?
Discutons de votre audience, de vos messages, de vos canaux et du parcours à construire pour transformer votre lancement en campagne visible, mesurable et orientée conversion.